加多宝换装土豪金只是时间问题触发新一轮营销-广东省企业管理咨询协会

来源：中国企业联合会 2015/3/23 9:06:20 点击：

空穴来风，未必无因。经过《中国经营报》记者的多方证实，市场上传闻的加多宝换装传闻确有其事，这是否就意味着，加多宝和王老吉缠斗已久的“红罐之争”最终以前者的偃旗息鼓而告终？

　　很多人说，加多宝厌倦了多年的官司，所以决定换包装了。而事实上，多年的官司和不断的市场发声正是加多宝从无到有、从弱到强的辅助工具，此番换装在业内人士看来，也是其必经之路，在实现了商标、品牌的转换后，彻底撇清与王老吉的关系，实现品牌的独立发展。

　　悄然换装

　　近日，市场有消息传出，加多宝已经确定放弃红罐包装，正在悄然生产“土豪金”新包装产品，可能会在2015年的饮料旺季到来之前上市。一组号称从为可口可乐、百事可乐、青岛啤酒等饮料企业提供易拉罐的包装企业——上海联合制罐厂流出的罐体及生产线图，成为有力的证据。

　　此时正值加多宝一审败诉提起上诉、二审尚未开庭的敏感时点。这一市场传闻，给人一种历史重演的感觉：2013年5月15日“红罐案”庭审过后，法院最后宣判结果公布前，市场传出加多宝为败诉做好准备，推出绿罐产品，并配图片为证。彼时加多宝公司曾对媒体矢口否认，并强调是竞争对手故意抹黑，制造经销商混乱。

　　此番是否为“竞争对手”故计重施？记者致电加多宝多位工作人员，对方均回复为“公司没有告知”“我们没有接到正式通知”等，与当时的“激愤”表态大为不同。

　　一位接近加多宝的知情人士则向记者证实，换装已在进行，只是时间问题，可能会根据与广药的官司进展来适时调整红罐的去留和新罐的推出速度。

　　经销商处透露出的消息也证实加多宝正在秘密换装。有山东某地的加多宝经销商对媒体表示，确有听闻加多宝厂家业务员谈及该公司有意更换包装的情况，只知道外观“类似红牛”。且春节过后厂家以清理市场为由不再供货，再次供货时间暂定为4月份。

　　对此，中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，加多宝素来善于做两手准备，在王老吉商标争夺案时就有所体现。此前红罐装潢权一审中加多宝败诉，尽管选择全球寻找律师并上诉，作出了实际行动表达了争夺意图，但是最终能否得偿所愿是个未知数。临近夏季销售旺季，若加多宝不做出充足准备则会更加不利。